Transformez la signalétique digitale d’un poste de coût en modèle de revenus

Le retail media consiste à monétiser votre propre espace publicitaire. Concrètement : vous vendez de l’espace publicitaire sur vos écrans en magasin – et sur d’autres points de contact comme votre vitrine, la zone de caisse ou l’application – aux marques et fournisseurs que vous avez déjà dans vos rayons. Pensez à une marque de boissons rafraîchissantes qui promeut sa nouvelle saveur au-dessus du rayon réfrigéré, à une marque de cosmétiques qui s’approprie l’espace beauté ou à un fournisseur qui met en avant son action saisonnière. Ils atteignent vos shoppers, et vous gagnez grâce à cette visibilité. 

Aucun canal publicitaire n’est aussi proche de l’achat que l’écran en magasin. Vous n’atteignez pas le client chez lui sur le canapé, mais avec le caddie en main, à quelques mètres du produit. Cette proximité rend la publicité en magasin exceptionnellement efficace – et donc précieuse pour vos fournisseurs. Pour les marques, c’est une visibilité mesurable au moment décisif ; pour vous, c’est un revenu publicitaire qui alimente directement votre marge. 

Quand on pense au retail media, on pense souvent uniquement aux marques que l’on vend. Mais votre potentiel de revenus est deux fois plus grand. Nous faisons la distinction entre annonceurs endémiques et non endémiques, et exploitons les deux. 

Endémique : marques et fournisseurs dont vous avez les produits en rayon. Ils font de la publicité dans votre magasin pour stimuler leurs ventes précisément là. C’est le flux de revenus le plus évident et le plus familier. 

Non endémique : marques que vous ne vendez pas, mais qui souhaitent tout de même atteindre votre public. Pensez à une banque, un assureur, un fournisseur d’énergie, un service de streaming ou une marque automobile. Ils paient pour accéder à vos shoppers et ouvrent ainsi une source entièrement nouvelle et supplémentaire de revenus publicitaires. 

Le retail media n’est pas un pari, mais un canal mesurable. Du premier contact sur un grand écran de vitrine jusqu’à la dernière impulsion près du rayon : vous accompagnez le shopper tout au long du parcours d’achat et rendez chaque étape visible. Nous étayons cela avec des preuves de diffusion, de portée et de visibilité, afin que vos annonceurs voient noir sur blanc ce qu’ils achètent et ce que cela rapporte. Cette transparence transforme des campagnes ponctuelles en budgets récurrents – et votre réseau en modèle de revenus structurel.